牛郎，指的是从事特种服务行业的男性。

依照类型分成两种：其一是主要提供18禁服务的男性风俗业工作者，通称「男妓」；其二则是指主要陪伴顾客饮酒聊天交际的男性陪侍，另称「公关」、「陪酒男」。本条目同同时针对两种做个别解释。

在世界各地，性文化和性行业的发展依据各地民风、信仰、价值观、法律规定等有所差别，过往男性投入风俗业的例子虽不多，但仍有迹可循。

无论是提供18禁服务为主的「男妓」，还是陪伴顾客饮酒聊天为主的「公关」，都得维持自身的外型仪态，还必须具备察言观色和交际的能力，包括分清楚自己和顾客的人际互动界限。另外，由于行业特殊性质的影响，牛郎有很高的机会和黑社会人士扯上关系。

「男妓」相关

在古代父权社会，成为男妓者往往会被大众视为相较娼妇更低微卑贱的社会阶层。古代中国便有男性性工作者聚集的风俗店，通称「象馆」。现代社会中，某些地区的红灯区仍存在著以各种名目营业的男性性工作者，在特定地区则会以「鸭」、「鱼」作代称。如同风俗娘，男性性工作者常处于法律边缘，当中亦存在著某些被人口贩卖或奴役的非志愿从业者，揽客范围从风俗场所乃至于网路揽客都有，此外遇上顾客骚扰和染上特殊疾病的风险也特别高。

「公关」相关

陪侍（公关），则是指在特定酒店/夜总会/俱乐部陪伴服务顾客的服务人员，陪侍（公关）无论男女皆可担任。为区别男女，男性称作「host」，女性则称作「hostess」。大致而言，无论男女陪侍（公关）都要负责接待和陪伴顾客，在交谈互动间让顾客放松，获得心理慰藉，收入方面则视服务费、顾客的指名服务次数和小费、顾客选择开瓶的酒类等级、额外赠礼而定，若是顾客选择开瓶的酒越高级且数量越多，陪侍（公关）的收入业绩也会越高。未达店里业绩要求的陪侍（公关）则会被解雇。

陪侍（公关）在店面服务期间，顾客不可以和陪侍（公关）有性接触乃至于骚扰暴力行为；但是店家不过问陪侍（公关）出店后的其他交易行为，因此也有不少陪侍（公关）私底和顾客进行18禁交易的现象（业界称「枕头」）。差别在于女性陪侍（公关）的主要服务客群是男性，男性陪侍（公关）的主要服务客群则是女性，也不乏锁定跨性别客群的特例。此外，男女陪侍（公关）互相光顾彼此的店面和交友也是常见的现象。有些收入较丰厚的公关也会在离职后创业开办夜总会/俱乐部。

由于经常性的陪伴顾客喝酒聊天，必须克制自己的情绪和应对各种状况，加著作息不正常，陪侍（公关）罹患心血管疾病和肝病的比例很高，有些陪侍（公关）甚至为此必须挂诊看神经科和精神科。不过也有声称不陪酒、不喝酒、不提供18禁服务的公关存在。

有部分女性顾客系因为需要心理慰藉，或报复长期在情感方面缺席或不佳的配偶而开始接触男性陪侍（公关），乃至于包养他们作为情夫，但是因为彼此认知不同和未分清人际互动界限，闹出感情纠纷和金钱纠纷的也大有人在。某些较劣质且未能遵守规则的男性陪侍（公关），甚至会设局对女性顾客偷拍录象/照片做出勒索行为。

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